Абрамс стал редактором майского номера журнала"Wired"-американского журнала о компьютерных достижениях и выбрал тему номера -головоломки и всяческие интеллектуальные загадки. Чтобы разгадать задания необходимо, кроме внимания,знание азбуки Морзе, альтернативных раскладок клавиатур и всяческих других "примочек" нестандартного логического мышления. Головоломки размещены таким образом, что их самих не так-то просто и найти, а ключи к разгадкам размещены в материалах номера,о которых, естественно, не сообщается.
Цель такого пиар-хода проста - с помощью знаменитости владельцы намерены поднять популярность журнала в его так называемой "бумажной" версии. Дж.Дж.Абрамс выбран не случайно, поскольку его картина по знаменитому оригинальному сериалу "Стар трек" с огромнейшим бюджетом выходит в мировой прокат 6 мая и, по все вероятности, является для многих ожидаемым фильмом года. До привлечения к сотрудничеству Абрамса в редколлегии журнала"Wired" оказывались не менее известные личности -Джеймс Кэмерон, архитектор Рем Колхас.
К слову сказать, подобную практику использует не только это издание: рокер Боно в свое время редактировал The Independent и Vanity Fair, а Стивен Спилберг буквально недавно был редактором Empire.